Google bruger over 200 faktorer til at bestemme, hvilke sider der vises øverst i søgeresultaterne. Det lyder overvældende. Men i praksis er det en håndfuld faktorer der vejer tungest, og dem kan enhver virksomhedsejer forholde sig til.
Indhold der matcher søgningen
Den vigtigste faktor er relevans. Når nogen søger “maler Aarhus pris”, vil Google vise sider der handler om netop det: malere i Aarhus og deres priser. Har du en side der besvarer den søgning grundigt og klart, har du en fordel. Har du en generisk forside der bare siger “Vi er malere”, har du ikke.
Google er blevet god til at forstå kontekst og synonymer. Men det grundlæggende gælder stadig: din side skal indeholde de ord og begreber, folk søger på. Skriv dem ind i overskrifter, brødtekst og meta-beskrivelser.
Links fra andre sider
Når andre hjemmesider linker til din, tolker Google det som en anbefaling. Jo flere troværdige sider der peger på dig, jo højere autoritet tildeler Google din side. Det er den næstvigtigste faktor, og den mest undervurderede. Mange virksomheder gør intet aktivt for at få links, og undrer sig over at de ikke rangerer.
Teknisk kvalitet
Hastighed, mobilvenighed og sikkerhed. Tre tekniske faktorer der direkte påvirker din rangering. En langsom side mister besøgende og placering. En side uden SSL-certifikat markeres som usikker. Og en side der ikke fungerer på mobilen ignoreres af Google, fordi over 70 procent af al internettrafik i Danmark sker på telefonen.
Brugeroplevelse
Google måler om folk bliver på din side eller klikker tilbage til søgeresultaterne med det samme. Høj afvisningsprocent signalerer at siden ikke leverede det, brugeren forventede. Klar navigation, hurtig indlæsning og indhold der besvarer spørgsmålet holder folk på din side og sender positive signaler til Google.
For en komplet gennemgang af alle de vigtigste faktorer og hvordan de hænger sammen, kan man læse mere på seobureauet.dk/google-ranking-faktorer. Det giver et overblik der gør det nemmere at prioritere, hvad du skal arbejde med først.
Du behøver ikke mestre det hele
Start med indholdet. Sørg for at dine vigtigste sider besvarer de søgninger, dine kunder laver. Sørg for at siden er hurtig og mobilvenlig. Og begynd at opbygge links fra relevante sider. De tre indsatser dækker de tungeste faktorer, og de er nok til at flytte dig i den rigtige retning.